El proceso creativo

Hoy en nuestro blog les compartimos una excelente ilustración sobre el proceso creativo. Viruscomix.com es el autor de esta imagen.

(Fuente: http://www.stumbleupon.com/su/286ItO)

Proporción áurea en logos

Proporción áurea en el diseño de logos 

(julio 29 de 2011) Traducido de: http://www.banskt.com/blog/golden-ratio-in-logo-designs/

Belleza y estética han sido alabados desde tiempos inmemoriales. Pero pocas personas saben que las creaciones más efectivas, perfectamente balanceadas y visualmente llamativas seguidas por mordiscos matemáticos. Al menos no hasta 1860, cuando el físico y psicólogo alemán, Gustav Theodor Fechner propuso que un simple radio, unos números irracionales definen el balance en la naturaleza. ¡La proporción áurea! El experimento de Fechner fue simple: 10 rectángulos variando la proporción de su longitud y anchura puesta enfrente de un sujeto, a quien se le pide seleccionar el más agradable. El resultado evidenció que era más favorecida la elección de “el rectácngulo áureo” (con un radio de 1.618).

 La proporción áurea

Significado áureo, sección áurea, Divina Proporción son nombres comunes para lo que es conocido como el radio áureo o proporción áurea, la cual se basa en el número phi (φ) = 1.61803398874… descubierto por el matemático italiano Fibonacci. Phi (φ) es el radio entre la secuencia numérica 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, etc. que sitúa el siguiente número en la secuencia derivada por adición sumando dos números juntos. Es decir, 1+1=2, y 2+1=3, 2+3=5, y así sucesivamente.

Cuando dividimos dos secuencias de números 5/3=1.67 y 21/13=1.615 el radio entre estos números es muy cercano a phi (φ) (1.618). El libro de Fibonacci en 1202 introdujo la secuencia a la matemática de Europa occidental, aunque la secuencia había sido descrita antes en las matemáticas indias por Brahmagupta en el año 598, casi mil años antes.

¿Qué es lo asombrosos de este número? Algunos creen que más que un eficiente resultado, es el resultado de fuerzas naturales. Otros creen que es la constante universal del diseño, la firma de Dios. Sea lo que creas, la penetrante apariencia de phi (φ) en todo lo que vemos y experimentamos crea una sensación de balance, armonía y belleza en el diseño de todo lo que encontramos en la naturaleza. No debería sorprendernos que la humanidad use estas mismas proporciones encontradas en la naturaleza para lograr balance, armonía y belleza en sus propias creaciones de arte, arquitectura, color, diseño, composición, espacio e incluso música. Desde el Partenón hasta la Monalisa, desde las pirámides de Egipto hasta las tarjetas de crédito, phi (φ) está en todos lados, siempre.

Logos con proporción áurea

Entonces, no es de sorprendernos cuando encontramos una invasión de phi (φ) en el diseño de logos. Echemos un vistazo a las marcas más populares que han usado la proporción áurea para inducir la perfecta armonía y balance en sus logos.

 

National Geographic

 ¿Recuerdan el cuadrado amarillo en el logo de National Geographic? ¿Alguna vez se han sorprendido por qué algo tan simple es tan atractivo? La respuesta es, como deben suponerlo, ¡la proporción áurea! La longitud y el ancho del cuadrado tienen un radio de 1.61. Es muy apropiado para una organización con un lema como “Inspirando a las personas a cuidar el planeta” tener un logo basado en el rectángulo áureo.

Pepsi

El nuevo logo de Pepsi es muy simple y efectivo, caracterizado por el ahorro, puro diseño. Se ve intrigante y hermoso. Casi parece un emoticon riéndose en rojo y azul. ¿Pero sabían que la subyacente columna vertebral del logo de Pepsi sigue una proporción áurea? La marca Pepsi es creada por círculos intersectados con una proporción conjunta de una a la otra. Y, la proporción: ¡es área (φ)!

Apple

Apple es una de las pocas empresas que no usa el nombre de la compañía en su logo. Sin embargo, el logo de Apple es uno de los más reconocidos símbolos corporativos en el mundo. El logo está perfectamente balanceado, y las líneas que trazan el logo son círculos con diámetros proporcionales a la serie de Fibonacci. ¿Realmente consideró Rob Janogg la proporción Fibonacci mientras lo diseñaba, o es sólo una coincidencia? Bueno, alguien tendrá la necesidad de preguntarle al sr. Janoff. Interesantemente, en otro contexto, en una entrevista, Rob Janoff dijo “…y años después tu tratas de averiguar por qué hiciste ciertas cosas. Y, todas son BS. Es una asombrosa leyenda urbana.”

iCloud

Otro producto de Apple y nuevamente otra pieza maestra del diseño. Las ondas en las nubes están hechas por círculos cuyos diámetros son proporcionales al tú-ya-conoces-ese-número. Además el rectángulo que contiene, como se muestra a continuación, es un rectángulo áureo. De hecho, la mayoría de productos de Apple, que van desde ipods hasta iphones son rectángulos áureos. ¡Son increíbles los diseñadores de Apple!

BP

BP es una de las compañías internacionales líderes en gasolina y petróleo en el mundo. Ellos pusieron su nuevo logo en 2000. Lo que parece ser un logo atractivo, sin embargo, resulta estar formado por círculos concéntricos, nuevamente proporcionales a la secuencia Fibonacci. ¿Es una mera coincidencia o una ejecución planeada?

Toyota

El logo de Toyota consiste en 3 óvalos. “Las dos elipses intersectadas intentan representar el cliente y el producto… y la importancia de esa relación”, de acuerdo con un e-mail de Mike Michels, VP de Comunicaciones de Toyota Motor Sales USA, Inc. “El aro de afuera representa el mundo y la naturaleza global de nuestro negocio”. En una vista más de cerca se puede encontrar fácilmente una retícula basada en (φ) en su logo. La retícula-phi es formada por líneas divisorias con cierta separación –la separación está en el radio de la proporción áurea (φ).

Grupo Boticário

El logo de la compañía brasilera Grupo Boticário fue diseñado por la oficina de Brasil de Futurebrand. Este logo usa una espiral áurea. En geomtería, una espiral áurea es una espiral logarítmica cuyo factor de crecimiento es (φ), la proporción áurea. Es decir, una espiral áurea se hace más ancha (o más lejana) desde su origen por un factor de (φ) por cada cuarto de giro que hace. La espiral áurea es aproximadamente muy cercana a la espiral de Fibonacci (mostrada arriba). La espiral área es muy común en la naturaleza, por ejemplo, las galaxias en espiral y las conchas de los caracoles. ¿le gusta el uso de la espiral áurea en este logo?

Proporción áurea en la naturaleza

Sinceramente creemos que cualquier discusión sobre la proporción áurea o Divina Proporción (un nombre más apropiado) sería incompleta sin mostrar exactamente cómo el número (φ) encuentra una forma abundante en la creación natural. Encontramos este agradable y divertido video en la web, que hace el trabajo más fácil para nosotros.

La psicología del diseño de logos

La psicología del diseño de logos es uno de los más simples aspectos detrás del proceso de crear un logo. Está usualmente asociado exclusivamente con la elección del color, pero en realidad es mucho más que eso.
Mientras que el “diseño de un logo” se refiere a la actividad de creación de un logo, y el término “logo” es usado para referirse a cualquier símbolo usado con el propósito de identificar, la “psicología del diseño de logos” es el estudio de cualquier significado que se puede ver en un logotipo diferente al significado de la identificación.
En este artículo, se cubrirá la esencia del tema, dando mi propia perspectiva personal de la discusión y espero ayudar a crear un debate alrededor del tema.

Definiendo psicología en el proceso del diseño de logos
Antes de continuar, debemos dar un paso atrás y comprender el significado preciso de "psicología" en el proceso de diseño del logotipo.
Teniendo esto en cuenta durante el proceso de diseño, le ayudará a ganar al menos en algún nivel, el control de lo que este significado adicional va a ser. En esencia, lo que hay que recordar es que cada atributo que permite la creación de un significado adicional, se puede utilizar para crear significado, y finalmente – pensándolo o o no - sirve para crear significado.
Aquí hay un hecho curioso que ayuda mucho a entender lo que estoy hablando: El término "logo" se deriva de la palabra griega "logos", que literalmente significa "palabra". Así que cuando usted está diseñando un logo, pensar en estos términos, en realidad está creando un visual "palabra" que será utilizado por las personas para identificar el negocio para el que está creando el logo.

Aquí hay un hecho curioso que ayuda mucho a entender lo que estoy hablando: El término "logo" se deriva de la palabra griega "logos", que literalmente significa "palabra". Así que cuando usted está diseñando un logo, pensar en estos términos, en realidad se está creando una "palabra" visual que será utilizada por las personas para identificar el negocio al que se le está creando el logo.

Escritura de “logo” en griego.
La gente va a entender e interactuar con su logotipo de la misma manera que lo hacen con las palabras: desde su perspectiva personal. En definitiva esto es dirigido por sus propios puntos de vista y experiencias culturales personales. Si las personas en distintos niveles de  educación ven diferentes significados para la misma palabra, lo más probable es que van a hacer lo mismo con su logo.
Lo que quiero hacer es pensar en cada parte del logotipo como un atributo, y luego reflexionar sobre lo que podría significar cada atributo y cómo la gente lo va a interpretar. Cuanto más tiempo pase trabajando sobre el significado de estos atributos, más control se tiene sobre lo que la gente entiende cuando se lee su logotipo.
Como cada atributo potencial de un logotipo es prácticamente infinito, y hace que la redacción de este artículo sea una tarea imposible, me voy a centrar en los dos atributos más comunes que se utilizan para crear un significado añadido: color y forma.
Lea el artículo completo en: http://www.webdesignerdepot.com/2012/08/the-psychology-of-logo-design/